TORCER PARA EQUIPES ESPORTIVAS DE OUTROS ESTADOS UMA ANÁLISE DOS FATORES INFLUENCIADORES: GESTÃO DO ESPORTE E ENTRETENIMENTO

No âmbito do futebol brasileiro, esta pesquisa propõe identificar os fatores motivacionais que influenciam os indivíduos a torcerem para equipes esportivas de outro estado do País que não seja o de origem do torcedor. Para alcançar esse objetivo, empreendeu-se uma pesquisa qualitativa utilizando-se um questionário online que coletou 184 respostas, sendo 100 consideradas válidas. Para se analisar os dados, utilizou-se da técnica de análise de conteúdo. As respostas foram categorizadas sendo encontrados 18 fatores motivacionais que explicavam o porquê dos entrevistados torcerem por times de futebol de outros estados distintos dos quais eles nasceram, sendo: família; amigos; cônjuge; conquistas do time; jogadores favoritos; qualidade dos jogadores; desempenho do time; postura do time; história do time; gestão; identificação com o clube; preferência pelo esporte; cores; símbolo/escudo; indefinido; exposição na mídia; regionalismo; e grandiosidade da torcida. Posteriormente, esses fatores foram agrupados em oito dimensões que melhor categorizavam os motivos, sendo elas: (i) Pares (N= 58); (ii) Esportivos (N= 44); (iii) Questões existenciais (N= 11); (iv) Elementos de Identificação (N= 8); (v) Indefinido (N= 8); (vi) Mídia (N= 8); (vii) Geográfico (N= 5); e (viii) Periférico (N= 5). Acredita-se que esta pesquisa apresente contribuições tanto no âmbito acadêmico como no gerencial. No contexto acadêmico, destaca-se o fato desse ser um assunto pouco pesquisado além da pesquisa possibilitar a análise de um tipo especifico de consumidores, o esportivo. Gerencialmente, acredita-se que os resultados podem ser importantes para os gestores de organizações esportivas compreenderem melhor seus clientes, que são os torcedores, para que possam definir melhores estratégias mercadológicas para o fortalecimento de suas marcas.