OS SENTIDOS DO CORPO ENQUANTO FORMAS TESTEMUNHAIS DO ALCOOLISMO: CAMPANHAS DE PREVENÇÃO EM REDES SOCIAIS DIGITAIS

Os modelos discursivos das campanhas de prevenção às drogas envolvem, em geral, o amedrontamento como efeito de sentido resultante da manipulação semiótica pela ameaça. Nesse procedimento o corpo aparece como a figura central de materialização dos danos, pois é ele quem sofre os efeitos das substâncias psicoativas e é punido nas imagens dessas campanhas. As formas de expressão da ação nociva são, no entanto, enunciadas por recursos distintos de interação, por isso o objetivo é examinar os sentidos do corpo como testemunhas do uso de substâncias a partir das figurações do consumidor abusivo de bebidas alcoólicas. Dois empíricos foram selecionados de um conjunto maior - as campanhas Amigo Anônimo e Like My Addiction. A abordagem associa postulados da semiótica discursiva, relacionados aos modos de figuração e enunciação, a alguns de seus desdobramentos da semiótica tensiva concernentes ao componente qualitativo da intensidade na manifestação do sensível, pontuado nas metamorfoses do corpo em propostas discursivas de prevenção ao alcoolismo em redes sociais digitais.