O DISCURSO PUBLICITÁRIO E O PRINCÍPIO DIALÓGICO E POLIFÔNICO DO ENUNCIADO

Code: 230814134
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Título

O DISCURSO PUBLICITÁRIO E O PRINCÍPIO DIALÓGICO E POLIFÔNICO DO ENUNCIADO

Autores:
  • Andreia Catarina Heredia

  • Mírian Mendes

  • Nidia Moreira

DOI
  • DOI
  • 10.37885/230814134
    Publicado em

    30/09/2023

    Páginas

    93-115

    Capítulo

    6

    Resumo

    A publicidade utiliza recursos linguísticos na organização de propagandas, recorrendo a textos verbais e não verbais e a intertextualidade para persuadir o leitor. Este artigo visa discutir os efeitos do dialogismo e da polifonia nos enunciados publicitários. Está fundamentado, sobretudo, no dialogismo Bakhtiniano que considera a linguagem como um fator de interação social e nas análises de quatro anúncios de mídia impressa e digital. Logo, as análises apontaram que o caráter multifacetado e dialógico do discurso é utilizado nas campanhas publicitárias como estratégia discursiva para dar sentido ao enunciado, criando um elo entre o produto e o consumidor.

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    Palavras-chave

    Discurso Publicitário, Dialogismo, Polifonia, Enunciado.

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