MÉTODOS QUALITATIVOS NA ANÁLISE DO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

Os métodos qualitativos, como entrevistas em profundidade, grupos focais, observação participante e análise de conteúdo, são apresentados como ferramentas essenciais para captar as nuances e complexidades das decisões de compra dos consumidores, algo que os métodos quantitativos tradicionais muitas vezes não conseguem alcançar. Esta pesquisa explora a utilização de métodos qualitativos para compreender o comportamento do consumidor, destacando como essas abordagens proporcionam uma visão mais profunda e contextualizada. A pesquisa tem uma abordagem qualitativa e descritiva com análise bibliográfica. A discussão enfatiza a importância dessa compreensão para a pesquisa de mercado, permitindo o desenvolvimento de estratégias de marketing mais eficazes e personalizadas. Conclui-se que a aplicação combinada desses métodos oferece conhecimentos e oportunidades para empresas que buscam entender melhor e atender às necessidades e desejos dos consumidores em um cenário de mercado cada vez mais dinâmico e competitivo.