ICONOLITERACIA PUBLICITÁRIA: A LINGUAGEM COMPLEXA DOS EMOJIS NA PROPAGANDA BRASILEIRA

Este artigo tem por objetivo discutir a relação entre a comunicação publicitária e as linguagens desenvolvidas a partir da popularização da internet e do telefone celular em nosso país. O objeto central das análises deste estudo são peças publicitárias de duas marcas distintas, que usaram como elemento principal os emojis, típicos dos aplicativos para comunicação digital interpessoal. A partir de um referencial teórico que aproxima dos estudos publicitários, a teoria semiótica peirceana e a antropologia do consumo, queremos problematizar o uso dessas novas formas de linguagem pelas marcas em sua comunicação mercadológica, considerando o contexto cultural e simbólico em que se inserem, a manipulação ativa de significados por parte do consumidor conectado e a complexidade de linguagem de que brotam.