ESTRATEGIAS DIGITALES: LA CLAVE DEL POSICIONAMIENTO DE MARCA EN UN MERCADO INDUSTRIAL

El estudio tuvo como objetivo analizar la influencia del marketing digital en el posicionamiento de marca de una empresa distribuidora de pernos en Los Olivos, Lima. Se desarrolló como una investigación básica, explicativa, de diseño no experimental y enfoque cuantitativo. La muestra incluyó 53 clientes, y se recolectaron datos mediante encuestas basadas en la escala de Likert. Los análisis descriptivos e inferenciales fueron realizados con SPSS y Microsoft Excel, verificándose la fiabilidad de los cuestionarios con un Alfa de Cronbach superior a 0.9. Los resultados evidenciaron que el marketing digital influye significativamente en el posicionamiento de la marca, con un nivel de significancia de p-valor = 0.000 < 0.05 y un ajuste de modelo Pseudo R² de hasta 88.9% (Nagelkerke). Las dimensiones evaluadas—marketing de contenido, comunicación digital y redes sociales—demostraron una relación positiva con el posicionamiento de la marca, destacando la importancia de estrategias digitales integrales. Se concluyó que las empresas deben adoptar herramientas digitales modernas, invertir en publicidad online y fortalecer la comunicación digital y el marketing de contenidos para mejorar su presencia y vínculo emocional con los clientes, consolidando su posicionamiento en mercados competitivos. Investigaciones futuras podrían explorar cómo la personalización avanzada en marketing digital, basada en inteligencia artificial y análisis de datos, puede impactar en el posicionamiento de la marca en sectores específicos.