ECOFEMINISMO E EMPRESAS DE COSMÉTICOS: UM MOVIMENTO SOCIAL DE EDUCAÇÃO AMBIENTAL E CONSUMO CONSCIENTE

Brasil é o quarto colocado no mercado mundial de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos. Com a crescente vertente do movimento de beleza ecológico e sustentável, empresas buscam cada dia mais adoção de práticas sustentáveis e consumo consciente. O estudo traz o movimento ecofeminista e sua importância ambiental e objetiva compreender o procedimento de certificação dos selos, especial maquiagem, analisar influência na decisão de compra e discutir sobre redes sociais e educação ambiental. A pesquisa foi exploratória: empresas, normas e legislações de certificação, notadamente aqueles relacionados à indústria de cosméticos. Para empresas, não realização de testes em animais e utilização de produtos naturais caracterizam produto “verde” e o custo do processo de certificação é compensado pela aceitação. Redes sociais é o principal meio de publicidade, entretanto, pouco trata de questões como logística reversa e educação ambiental. O comportamento dos consumidores é decisivo para oferta de produtos e serviços sustentáveis e o uso das mídias oferece uma série de recursos que são utilizadas para comercialização dos produtos e podem contribuir ambientalmente.