APLICAÇÃO DA ANÁLISE SWOT COMO FERRAMENTA DO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO UM ESTUDO DE CASO EM UMA EMPRESA DE LÁCTEOS LOCALIZADA NA ZONA DA MATA MINEIRA: SISTEMAS AGROALIMENTARES E CADEIAS AGROINDUSTRIAIS

O objetivo do trabalho foi realizar um planejamento estratégico em uma empresa de lácteos, sugerindo estratégias para se chegar a um planejamento construtivo e contínuo. Além da pesquisa documental, a pesquisa de campo foi realizada na empresa utilizando-se a análise SWOT, que demonstrou seus pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças. Foram identificadas as ações necessárias para atingir os objetivos propostos, bem como os principais entraves que prejudicam a atividade da empresa. No ambiente interno, observou-se que os pontos fortes disseminam por toda a organização. Já no ambiente externo, as oportunidades são excelentes para se negociar e desenvolver as marcas. As principais ameaças são geradas pela grande concorrência do mercado, devido ao elevado número de marcas existentes.