A EXPANSÃO DA INDÚSTRIA DE FRANQUIAS NO BRASIL: OTIMISMO EXACERBADO OU REALIDADE?

A indústria do franchising contribui de forma relevante para as economias global e brasileira. No entanto, a taxa de crescimento do faturamento vem desacelerando. Neste contexto, Blair (2005, p. 21), sugere que há um otimismo da imprensa acerca de suas projeções de expansão. Alon, Madanoglu e Shoham (2017) apontam que, até o momento, houve poucas pesquisas quantitativas sobre como os fatores ambientais afetam a indústria. Este trabalho parte da perspectiva que fatores ambientais podem impactar o desempenho da indústria de franquias do Brasil. O objetivo do trabalho é auferir a expansão da indústria de franquias por meio da comparação com outros indicadores. Pela perspectiva do faturamento bruto, desenvolve uma análise quantitativa descritiva de séries temporais, de 2009 a 2019, acerca do desempenho da expansão da indústria de franquias no Brasil comparando-o com indicadores econômicos e com indicadores da expansão de outras indústrias, todos relacionados ao varejo. Verifica-se a expansão do faturamento nominal do franchising com expansão vigorosa acima do ∆%PIB, o mesmo sendo observado para os indicadores de preço ∆%IGP-DI e ∆%IPCA para todo período analisado. Dessa forma, pode-se inferir que o franchising no Brasil captura mais valor na economia que outros setores, não sendo possível apontar que as projeções referentes à expansão da indústria, amplamente divulgadas na mídia, sejam demasiadamente otimistas. No entanto, passou a crescer a taxas menores a partir de 2014. Como estímulos para trabalhos subsequentes fica a reflexão. Estaria a indústria de franquias no Brasil chegando ao seu pico de crescimento ou vai continuar crescendo, mas a taxas inferiores as atuais?